Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Доклад'
Прошло пять лет после того дня, когда мы собирались в последний раз в таком же солидном составе. Я имею в виду, прежде всего, широкое представительст...полностью>>
'Лекция'
1. До сих пор мы с вами рассматривали только поглощение света, связанное с переходами между электронными уровнями. Как мы электронная составляющая в п...полностью>>
'Документ'
Гидравлический привод представляет собой совокупность сило­вой установки (ДВС или ЭД), механической или иной передачи, гидропередачи, систем управлен...полностью>>
'Курсовая'
Обеспечить знание и понимание студентом управленческого учёта, его сущности, направлений, а так же организации учёта затрат в производстве и инфрастру...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Содержание

Тема 1. Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. PR - структуры и СМИ как элементы гражданского общества.

5

Тема 2. Гражданское общество и государство. Государственный PR.

6

Тема 3. Политические конфликты и способы их разрешения. Политические технологии.

14

Тема 4. Методы социологического исследования. Социологические исследования в PR – практике.

19

Тема 5. Общество и социальные институты. Социальные   группы и общности. Виды общностей. Общность и личность. Малые группы и коллективы. Целевые аудитории.

22

Тема 6. Социальная организация. Социальное неравенство, стратификация и социальная мобильность. Социальные отношения. Понятие социального  статуса. Формирование позитивного имиджа средствами PR.

25

Тема 7. Общественное мнение как институт  гражданского общества.  Управление общественным мнением

27

Тема 8. Научное и вненаучное знание.  Критерии научности. Структура научного познания, его методы и формы.  Научные  революции. Роль науки в эпоху постиндустриального общества.

29

Тема 9. Рынок. Спрос и предложение. Потребительские предпочтения и предельная  полезность. Факторы (детерминанты) спроса.  Потребители как целевая аудитория.

32

Тема 10. Социальные, экономические и политические причины  возникновения и развития связей с общественностью   как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с общественностью в современном гражданском   обществе  и рыночной экономике.

36

Тема 11. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение связей с  общественностью.

37

Тема 12. Профессиональная этика PR-специалиста: виды кодексов  профессионального поведения (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных  стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО); неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

38

Тема 13. Основные организационные структуры в PR - деятельности; типовое  PR- агентство.

44

Тема 14. Составные части профессиональной  PR- деятельности: информирование общественности,  формирование общественного мнения, управление  кризисными ситуациями.

44

Тема 15. Процесс влияния служб  связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории. Виды и категории целевых аудиторий.

49

Тема 16. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и  задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media  relations).

52

Тема 17. Должностные обязанности и функции пресс-секретаря

56

Тема 18. Презентация в PR-практике. Виды и цели презентаций. Онлайновая презентация.

57

Тема 19. Современная пресс-конференция. Онлайновая  пресс-конференция.

60

Тема 20. Выставочная деятельность. Типы выставок. PR- план для выставок. Сопутствующие мероприятия.

62

Тема 21. Пресс-тур как  PR- инструмент.

64

Тема 22. Спонсорская деятельность и благотворительность как инструменты PR.

65

Тема 23. Базовые PR- документы.

69

Тема 24. Пресс-релиз:  технология и идеология.

70

Тема 25. Пресс – кит.

76

Тема 26. Внутренний PR. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом. Инструментарий внутреннего PR

77

Тема 27. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.

80

Тема 28. Кризисный PR.

81

Тема 29. Корпоративные PR. PR и формирование  корпоративной культуры.PR и брэндинг.

85

Тема 30. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций.

91

Тема 31. Технологии «черного PR».

97

Тема 32. Интернет в PR- практике.  Онлайновый PR.

100

Тема 33. Зрелищное искусство в коммуникативной ситуации XXI века. Кино и телевидение как инструменты PR. Технологии Product Placement

104

Тема 34. Международные отношения как часть процесса глобализации современного мира. Соотношение национальных интересов и глобальных проблем. Государственный PR на международной арене.

108

Тема 35. Формы международных экономических отношений. Внешнеэкономическая деятельность и PR. Основные тенденции развития мирового рынка рекламных и  PR – услуг.

109

Тема 36. Природа социального конфликта, источники и причины его возникновения. Типологии конфликтов. Проблема коммуникаций  в конфликтных ситуациях. Кризисный PR

112

Тема 37. Регулирование и разрешение социальных кризисов и конфликтов. Информационное противоборство в конфликте. Связи с общественностью как средство кризисного регулирования.

117

Тема 38. Технические средства массовой коммуникации.

122

Тема 39. Коммуникативный процесс

123

Тема 40. Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе.

128

Тема 41. Содержание коммуникации

129

Тема 42. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики, факторы и барьеры коммуникации

133

Тема 43. Текст как объект литературного редактирования. Научная и методическая база редактирования

134

Тема 44. СМИ и власть, понятие  «четвертой власти». Информационная безопасность.

134

Тема 45. Коммуникатор и социологические проблемы его изучения. Исследование аудитории СМИ. СМИ  и общественное мнение

137

Тема 46. Психология процесса коммуникации: интерес как фактор коммуникации, внимание, восприятие, понимание, запоминание в процессе коммуникации. Мотивация и ожидание аудитории СМИ.

138

Тема 47. Психологические эффекты массовой коммуникации. Понятия подражания и заражения, массовых вкусов. Закономерности  массового поведения и реклама. Значение психологических эффектов массовой коммуникации в PR – практике.

140

Тема 48. Маркетинг: сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Современная концепция маркетинга. PR в стратегии маркетинга.

142

Тема 49. Корпоративная культура, роль PR в процессе ее формирования.

145

Тема 50. Модели управления персоналом; связи с общественностью как взаимодействие социально-психологических и административных факторов в процессе управления. Связи с общественностью и вертикальная гармонизация отношений.

153

Тема 51. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями.

156

Тема 52. Коммуникационный менеджмент, сфера его применения, характеристика основных участников.

158

Тема 53. Консалтинг и его виды. Консалтинг в практике PR.

161

Тема 54. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.

166

Тема 55. Организация работы отдела по связям с общественностью. Профессии в сфере связей с общественностью.

168

Тема 56. Телекоммуникационные и компьютерные  технологии в связях с общественностью.

173

Тема 57. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы.

174

Тема 58. Основы медиапланирования; рекламная  кампания; современные рекламные стратегии.  Взаимодействие рекламы и PR.

181

Тема 59. Цели и задачи современных связей с общественностью.

186

Тема 1. Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. PR - структуры и СМИ как элементы гражданского общества

1. Основные особенности гражданского общества

Гражда́нское о́бщество (Г.о.) — один из феноменов современного общества, совокупность социальных образований (групп, коллективов), объединенных специфическими интересами (экономическими, этническими, культурными и т. д.), реализуемыми вне сферы деятельности государства и позволяющими контролировать действия государственной машины. Гражданское общество — общество с развитыми экономическими, культурными, правовыми и политическими отношениями между его членами.

Основные особенности г.о.:

  1. Г.о. – система самостоятельных и независимых от государства общественных институтов и отношений, которые обеспечивают условия для реализации частных интересов и потребностей.

  2. Г.о. обладает большой степенью независимости и автономии от государства, что гарантирует безопасность личности от злоупотреблений.

  3. Государство защищает права гражданина, а гражданское общество – права человека.

  4. В г.о. осуществляется социальная саморегуляция.

  5. Развитое г.о. передает государству столько полномочий, сколько считает нужным.

  6. Основа г.о. – средний класс. Экономическая независимость среднего класса обеспечивает условия, делающие возможным и относительную независимость г.о. от государства.

Важнейшие структурные элементы г.о.:

  1. Семья.

  2. Корпорации.

  3. Благотворительные фонды.

  4. Общественные организации.

  5. Лоббистские организации.

  6. Политические партии и движения.

  7. Союзы предпринимателей.

  8. Ассоциации потребителей.

  9. СМИ.

  10. PR-структуры.

  11. Церковь.

PR-структуры и СМИ являются важнейшими структурными компонентами гражданского общества. Они организуют информационное обеспечение и формируют имидж политическим партиям, общественным организациям, структурам бизнеса и тем самым увеличивают потенциальные возможности гражданского общества в целом. Занимаясь политическим PR, массмедиа и PR – структуры обеспечивают успешное развитие избирательных кампаний, приводят к власти политиков и общественных деятелей, выражающих и отстаивающих интересы своих избирателей. Являясь «четвертой» и «пятой» ветвями власти, они способны оппонировать государственным структурам и бюрократии.

2. Гражданское общество: исторический аспект

Понятие гражданского общества (англ. civil society) имеет долгую и сложную историю. Оно вошло в употребление в 17–18 вв., и главный его смысл заключался в том, что сообщество граждан должно иметь свои законы и не зависеть от грубого произвола со стороны государства. Исторически это понятие восходит к семье латинских слов civis, civilic, civitas (гражданин, гражданский, город, государство), с чем связаны такие аспекты гражданского общества, как гражданство, гражданские обязанности и добродетели, цивилизованное поведение.

Проблемы с определением гражданского общества

Основная проблема при попытках дать определение г.о. возникает из-за того, что гражданское общество имеет два разных аспекта, социальный и политический. Со времен Аристотеля и вплоть до Джона Локка эти две сферы рассматривались в нераздельном единстве. Гражданского общества как такового словно бы вообще не существовало. Общность, государство, koinonia, civitas были единым социальным и политическим целым. Социумы были политическими обществами, и это положение все еще сохранялось в 1690, когда Джон Локк написал свой «Второй трактат о правлении» Одна из его глав названа «О политическом и гражданском обществе». Локк полагал, что г.о. несовместимо с абсолютной монархией. Вместе с тем оно является политическим образованием («телом»); для Локка общественный договор и договор граждан с государством – одно и то же. Спустя столетие терминология изменилась. В труде Адама Фергюсона «Опыт истории гражданского общества» (1767 г.) отмечается разрыв, существующий между политической и социальной сферами. Примерно в то же время Дж. Мэдисон подчеркивал роль г.о. как противовеса произволу государства. Он считал, что гарантией от тирании большинства служит наличие в обществе различных групп с разнонаправленными интересами. В этом смысле г.о. стоит на страже прав человека. Иммануил Кант – величайший теоретик гражданского общества. Кант расширил это понятие, говоря об обществе граждан мира, космополитов. Г. Гегель с помощью учения о диалектике утверждал, что кантово гражданское общество – всего лишь «момент» в историческом развитии, шаг вперед, преодоление природного состояния (тезис, или утверждение), однако и он обречен (антитезис, или отрицание). После этого обязательно наступает отрицание отрицания, или синтез (Гегель полагал, что синтез уже осуществился – в форме прусского государства). В любом случае государство, по Гегелю, «действительность морального идеала», является высшей целью человеческой организации.

В 19 и 20 вв. под г.о. многие исследователи стали понимать просто человеческое сообщество; другие усматривали в нем элемент политической организации. Интересно отметить, что одни видели в г.о. источник поддержки существующего политического строя, а другие – средоточие оппозиции. Так, в англосаксонском мире г.о. и государство обычно считались взаимодополняющими, а не враждебными друг другу силами, отчего понятие г.о. и утратило там свое специфическое значение. Во многих же европейских странах г.о. понималось как источник противостояния государству, поскольку там деятельность государства сводилась к вмешательству последнего в частную и корпоративную жизнь граждан. В обоих случаях для гражданских обществ характерны три особенности:

Во-первых, наличие множества ассоциаций или, в более общем плане, центров социальной власти. В этом смысле гражданское общество несовместимо с жесткой, единовластной государственной машиной.

Во-вторых, относительная независимость этих центров социальной власти. В силу своей способности к самоорганизации эти центры власти противятся контролю со стороны государства.

И в-третьих, чувство гражданской ответственности, а также цивилизованное поведение и активная гражданская позиция – все это необходимые элементы подлинно гражданского общества.

Не меньший интерес вызыват ответ на вопрос: «Что возникло раньше – государство или гражданское общество?» В США гражданское общество явно предшествовало государству. В Англии гражданское общество тоже возникло раньше, чем появилось эффективно действовавшее центральное правительство. Это справедливо и для некоторых других европейских стран, например для Швейцарии. Однако во многих странах, особенно во Франции и Испании, а позже и в Португалии, государство укоренилось первым, и гражданскому обществу приходилось отвоевывать свои права в борьбе с не желавшим отдавать власть государством, пусть иногда и просвещенным.

Тоталитаризм и гражданское общество

Исследователи тоталитаризма – Ханна Арендт и Франц Нейман, – говоря о социальных условиях, при которых к власти пришли нацисты и коммунисты, считали разрушение гражданского общества одновременно предпосылкой успеха тоталитарных партий и целью самого тоталитарного правления. Нейман писал об «атомизации общества через уничтожение всех независимых общественных групп». Арендт также говорила об «атомизации», вызванной устранением «перегородок между классами», что привело к превращению «больших групп населения, стоящих за каждой из партий, в гигантскую аморфную массу» обездоленных и потерявших надежду людей. Можно поставить под сомнение утверждение о том, были ли Германия или Россия примерами атомизированных, аморфных массовых обществ, однако несомненно, что тоталитарные правители для консолидации своей власти пресекали любые проявления гражданского общества. Плюрализм, независимость и гражданская активность – первые враги тоталитарной власти. Поэтому плюрализм заменялся однопартийной системой, автономия – всепроникающим контролем, активность граждан – мобилизацией на службу диктаторскому политическому режиму.

При тоталитарном режиме уцелевшие элементы г.о. превращаются в естественный центр притяжения свободомыслящих людей и источник оппозиции. Это означает, что системы отношений и принципы объединения гражданского общества самопроизвольно формируются в противостоянии тоталитарному государству. Защищать г.о. – значит сопротивляться репрессиям со стороны государства. Такое положение крайне неблагоприятно сказалось на гражданских обществах в бывших тоталитарных странах. В открытых обществах живые гражданские структуры существуют независимо от того, противостоят они государству или поддерживают его: это обычная среда, в которой протекает повседневная жизнь людей. Разумеется, такие г.о. ограничивают притязания государства в отношении граждан, вместе с тем они также способствуют стабильности демократических правительств, создавая инфраструктуру для существования свободы (независимые СМИ, общественные организации, партии, структуры бизнеса). Некоторые страны оказались в благоприятном положении: инфраструктуры такого рода существовали в них на протяжении столетий. Многие другие страны вынуждены были создавать такие инфраструктуры на месте нацизма и коммунизма. В деле создания гражданских обществ много трудностей, и самой серьезной является необходимость «смены ориентиров» после того, как гражданское общество перестает быть антагонистом государства. В Германии смена «взгляда на вещи» долгое время представляла собой особенно трудную задачу, и даже «гражданские инициативы» 1970-х гг. выдвигались, в сущности, в духе противодействия государству. Некоторые посткоммунистические страны, особенно Россия, столкнулись с аналогичными проблемами.

В России становление гражданского общества сдерживается рядом факторов:

- слабость экономических позиций среднего класса;

- низкая активность, малочисленность общественных организаций;

- недостаточный уровень развития малого и среднего бизнеса;

- зависимость СМИ от государственных структур и др.

По мере развития рыночной экономики и формирования среднего класса будет развиваться и гражданское общество.



Скачать документ

Похожие документы:

  1. План Введение Глава сми как институт гражданского общества и фактор его политической культуры Глава Роль сми в освещении избирательной кампании Глава Методы и приемы манипуляции общественным мнением в сми

    Документ
    Актуальность темы. Россия сейчас находится на важном рубеже демократического развития – превращении в демократическое правовое государство. Для ускорения этого процесса необходимо внедрение комплекса международно-правовых норм в области
  2. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы

    Документ
    В монографии всесторонне рассматривается процесс становления глобального информационного общества, охватывающий все новые страны и регионы мира. Проанализированы основные технологические, экономические и социально-культурные предпосылки
  3. России: понятие, структура, функции (1)

    Документ
    Банковская система – это совокупность разных видов взаимосвязанных банков и других кредитных учреждений, действующих в рамках единого финансово-кредитного механизма.
  4. Место и роль молодежи в формировании правовых институтов гражданского общества (29 ноября 2007г.) Курск 2007

    Документ
    Коллектив авторов выражает искреннюю признательность и благодарность Курской областной Думе за оказанное содействие и организационную поддержку в издании сборника.
  5. Т н. Михаил Георгиевич Ерошенков. Сайт: www eac-ras ru Г. В. Рожков Генезис инновационной экономики в России Монография

    Монография
    Перед экономикой России стоит стратегическая задача перехода на инновационный путь развития. Инновационная экономика является экономикой знаний, поэтому нематериальные активы выходят на первый план.

Другие похожие документы..